Le Groupe Ifop au Printemps des Études : Silvers, Iconicité des Marques, Boussoles Sociétales, Marketing Responsable, Nouveaux territoires du Luxe

Le Printemps des Études, 28-29 Septembre 2023

Le rendez-vous professionnel incontournable en matière de Research, Data et Insights. Des partages d’expériences et dialogues avec orateurs aux expertises polymorphes. L’occasion d’actualiser les connaissances sur l’intelligence marketing, de découvrir de nouveaux outils et méthodologies sur les nouveaux usages et tendances consommateurs.

Venez nous rencontrer (au stand de Brain Value) et notez dans vos agendas ces 5 rendez-vous * :

28 SEPTEMBRE 12:00 – 12:45

LES SILVERS EN 2030 (Europe, Amérique du Nord, Asie) : 7 DÉFIS A AFFRONTER

Les « silvers », la première génération hédoniste de l’histoire (et peut-être la dernière), est aujourd’hui au seuil de la retraite. Dans ce contexte, cette génération est confrontée à 7 défis majeurs :

1. vieillir,
2. préserver sa qualité de vie avec des revenus en baisse,
3. devenir un senior « aidant »,
4. se retirer du monde professionnel,
5. faire face à la crise écologique,
6. prendre le train rapide de la digitalisation de la société,
7. se sentir bien et rester séduisant.

Ces défis touchent l’ensemble des populations vieillissantes en Europe, en Amérique du Nord et en Asie. Comment les silvers réagissent-ils face à ces tendances ? Comment s’adaptent-ils ? Le groupe Ifop partagera des enseignements issus de ses études qualitatives et quantitatives réalisées à l’échelle internationale.

Par Ilana Rudiakov, Senior Vice-Présidente de Brain Value et Rémy Oudghiri, Directeur Général de Sociovision

28 SEPTEMBRE 15:00 – 15:45

L’ICONICITÉ DES MARQUES EN 2023 EST-ELLE UNE GAGEURE ?

S’interroger sur la pertinence et la validité des marqueurs historiques de l’iconicité des marques aujourd’hui et identifier quels en sont les nouveaux drivers à travers des exemples inspirants.

A l’heure où toutes les marques se reposent la question de leur «Brand Purpose», se repose celle de leur iconicité. Alors que toutes les cartes de leur écosystème sont constamment rebattues (consommateur, culture, médias, …), les marques peuvent-elles encore devenir cultes ? Peuvent-elles être sans avoir été ? Brain Value partagera son point de vue et son analyse des nouveaux marqueurs et drivers de l’iconicité des marques ainsi que les nouveaux enjeux.

Par Cécile Gorgeon, Co-Managing Director de Brain Value

28 SEPTEMBRE 17:00 – 17:45 

INSIGHTS “AUGMENTÉS” OU COMMENT ENRICHIR VOS RÉSULTATS D’ÉTUDES AVEC LES BOUSSOLES SOCIÉTALES DU GROUPE IFOP ?

Dépasser les indicateurs classiques des segmentations, se projeter au plus près des cibles émergentes, tenir compte des nouvelles valeurs, des nouveaux modes de vie et de consommation et intégrer les partis pris des consommateurs contemporains, aussi irrationnels soient-ils, apparaissent aujourd’hui comme des priorités dans le monde des études.

C’est en tous cas la conviction du Groupe Ifop, qui révèlera – à travers deux approches sociétales bien distinctes – des solutions visant à enrichir vos insights de données sociologiques et sociétales uniques sur le marché.

Venez découvrir les Microcosmes (une segmentation sociétale disponible pour le marché français et les marchés internationaux) et l’Observatoire de l’activisme social (un guide précieux sur les sujets qui mobilisent les populations et génèrent de l’activisme sur les territoires).

Par Lise Brunet, Directrice d’expertise Sociovision, Fabienne Gomant, Directrice Adjointe pôle Opinion, Rémy Oudghiri, Directeur Général de Sociovision et Assaël Adary, Directeur et fondateur d’Occurrence

29 SEPTEMBRE 09:30 – 10:15

MARKETING RESPONSABLE, QUELS KPIS POUR PILOTER LA TRANSFORMATION RSE ?

De nouveaux enjeux, une nouvelle définition de la perform1ance donc un nécessaire questionnement des méthode d’évaluation et de mesure. Le marketing responsable nous oblige à penser différemment nos impacts, découvrez comment les mesurer.

Comment concilier l’impératif de ROI (et les mesures “classiques”) avec l’injonction de minorer les impacts environnementaux, sociaux et sociétaux ? Que signifie “marketing sobre” et comment l’évaluer ? Enfin, la nouvelle tendance du “moins mais mieux” : quels indicateurs pour le “moins”, quels indicateurs pour le “mieux” ?

Par Assaël Adary, Co-Fondateur et DG d’Occurrence

29 SEPTEMBRE 12:00 – 12:45

LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU LUXE

Le luxe est de plus en plus fragmenté et sous l’influence des nouveaux marchés. Quels sont les nouveaux territoires du luxe ? Quelles sont les nouvelles régions du luxe et en quoi cela influence-t-il l’expression du luxe aujourd’hui? Brainvalue vous présentera une analyse sur les nouveaux territoires du luxe, à la croisée d’entretiens qualitatifs mais aussi d’analyse sémiologique.

Par Nathalie Ternisien, Associée et Noa Mintz, Analyste Market Research de Brain Value

* Les inscriptions sont ouvertes sur le site du Printemps des Études. Si vous avez déjà votre badge, il suffit de réserver votre place pour les conférences dans votre espace en ligne.