Atelier Populaire, la Manufacture de cosmétiques biologiques et militants a fait appel au pôle Wellbeing, pour réaliser une étude sur l’utilisation du CBD dans un contexte médical. Elsa Pomès, Directrice et co-fondatrice de la marque partage avec nous les principaux enseignements de cette étude et les challenges à venir de la marque.
Atelier populaire se positionne comme une Manufacture de cosmétiques biologiques et militants. En lançant une étude sur le CBD, vous élargissez votre champ d’action ? Pouvez-vous revenir sur le contexte de lancement de cette étude ?
Nous sommes avant tout des passionné.e.s de cosmétiques et donc d’innovation. Le CBD est un actif qui a un potentiel énorme en cosmétique et permet de mettre au point des formules bio très performantes qui créent des alternatives aux cosmétiques conventionnels qui contiennent par exemple des perturbateurs endocriniens ou des actifs issus de la pétrochimie. Nous estimons important de tout faire pour faire connaître le potentiel de nouvelles molécules naturelles. Aujourd’hui c’est le CBD car cette molécule d’intérêt était tenue à l’écart à cause des absurdes politiques prohibitionnistes concernant le chanvre en général. Connue depuis longtemps, elle ne pouvait être étudiée et utilisée. Les petits acteurs innovants comme nous ont tout intérêt à la faire connaître au grand public.
Cette étude nous révèle entre autres que 65% des Français connaissent le CBD. Dont 17 % d’entre eux ont une utilisation plutôt ponctuelle (consommateurs de différentes tranches d’âges) et 26% ont l’intention d’en consommer. Ces enseignements sont-ils en ligne avec les intuitions d’Atelier Populaire ?
Nous avons été surpris par la très belle notoriété du CBD. En si peu de temps être aussi connu, c’est qu’il se passe quelque chose. Les chiffres sont en phase avec nos intuitions . Les français.es sont à la recherche de solution pour aménager leur stress, mieux vivre leur relation avec leur travail, faire face à des évènements douloureux et sont donc attirés par le CBD. En revanche, ils ne connaissent pas encore son potentiel en cosmétique et nous avons du travail ! Ces résultats font également échos aux problématiques de l’époque et viennent confirmer d’autres résultats d’étude qui révèlent une détresse psychologique au travail pour les moins de 29 ans, Managers et télétravailleurs.
Quels challenges à venir pour Atelier Populaire qui souhaite installer sa gamme de cosmétiques au CBD ?
Faire connaître aux français le potentiel fantastique du CBD en cosmétique. Il y a par exemple un sujet clé : celui des peaux atopiques, de l’eczéma. Les seules solutions aujourd’hui sont adossées à de la cortisone qui ne peut être utilisée que temporairement, de nombreuses personnes ont besoin d’un traitement de fond qui soulage et aide. Le CBD peut vraiment changer la donne sur cette question car il a une action puissante sur les peaux atopiques.
Le challenge en termes de communication va être de réussir à s’imposer comme la marque de cosmétique bio qui utilise le CBD de façon sensée et scientifique et acquérir de la notoriété légitime sur ces sujets.
Cette thématique est au coeur de votre réflexion business, contactez nos équipes Welbeing !
Pour plus d’informations sur Atelier Populaire : consultez leur site web
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