Depuis 7 ans, les professionnels sont nombreux à participer à l’élaboration du Media Trends Report, un panorama unique des tendances du secteur, conçu par Ifop x Stratégies. Les experts du secteur, professionnels des médias, annonceurs, responsables de communication ont mis à contribution leur expertise pour cette nouvelle édition 2023!
Cette année est l’occasion également de mesurer la perception de l’impact sur les médias de différents phénomènes secouant le monde d’aujourd’hui :
- la guerre en Ukraine,
- le dérèglement climatique,
- l’inflation,
- la désinformation,
- la montée de « Ad-supported video streaming (AVOD) »,
- l’IA et les robots conversationnels du type Chat GPT ou Google Bard…
Quelques constats montrant l’optimisme et les craintes des acteurs du secteur, révélés en exclusivité par Isabelle Trevilly, Directrice du pôle Media et Digital, Ifop, à l’occasion du Grand Prix Stratégies de l’innovation Média 2023, le 24 mai :
- 83% des annonceurs sont optimistes pour l’avenir de leur entreprise, et 77% des acteurs des médias, régies et agences. Le sourire est là, qui devient pourtant plus inquiet (53% vs 43% en 2019)
- Une forte attente d’éclairage sur le sujet du dérèglement climatique est présente chez les professionnels (seuls 39% considèrent que les médias ont correctement traité ce sujet d’actualité en 2022).
- Pour atteindre les cibles jeunes, le constat est très clair – TikTok se démarque comme le media incontournable (avec 91% de citations).
- L’IA et les robots conversationnels sont considérés par 53% des professionnels comme une menace de leurs métiers.
Pour plus d’insights sur les perspectives de développement des médias et de la communication, les motivations et les freins, vus par les professionnels du secteur, téléchargez le rapport complet.
Le Media Trends Report fait également l’objet d’une publication dans le numéro Spécial de Stratégies. La présentation complète lors du Grand Prix Stratégies de l’innovation Média est disponible en replay :
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