Partenaire du Grand Prix Stratégies de l’innovation média 2022, Ifop vous dévoile les résultats de l’étude de référence Ifop x Stratégies : le Media Trends Report 2022.
Pour cette 22e édition, Isabelle Trevilly, Directrice du pôle Média & Digital Ifop, a révélé les résultats de cette étude exclusive réalisée auprès des professionnels du secteur, à l’occasion de la remise des prix le 18 mai 2022, qui s’est tenue au Théâtre de la Madeleine (Paris).
Le Media Trends Report 2022, comme chaque année, livre des indicateurs clés sur le moral de la profession et ses perspectives d’évolution.
Parmi les principaux enseignements de l’étude, il est affirmé que les médias restent incontournables face au « owned media » pour faire connaître une marque (75%), inciter à l’achat (61%) ou marquer les esprits (57%).
Après la solidarité exprimée pendant la crise, c’est l’engagement et la responsabilité sociétale (84%) qui s’avèrent être les axes stratégiques privilégiés par les annonceurs.
Une dynamique positive de développement est attendue pour la communication extérieure après une crise l’ayant touchée de plein fouet.
Les professionnels tablent ainsi sur une hausse des investissements dans la communication extérieure (42%), mais aussi en TV (31%).
Pour plus d’insights sur les perspectives de développement des médias et de la communication, les motivations et les freins, vus par les professionnels du secteur, téléchargez le rapport complet, ou consultez l’article du magazine Stratégies.
Au sommaire :
- Crise, Guerre en Ukraine
- Innovations médias et régies
- Avenir des formats, SVOD, AVOD, podcasts, commande vocale
- Traitement de l’information / infox
- Stratégies de communication/discours efficaces
- Transition écologique
- Perspectives de croissance
- Metaverse
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