Comme tout début d’année, la question que nous nous posons est : De quoi 2018 sera fait ?
Dans la cosmétique, l’année s’annonce riche en nouvelles tendances, à en croire ce qu’en pensent les influenceurs et les consommateurs que nous rencontrons jour après jour au fil de nos études.
Au pôle Beauty de l’Ifop, nous avons identifié 5 tendances incontournables en 2018 :
- Après la domination de la K-beauty (Korean Beauty), 2018 s’oriente vers la J-beauty (Japan Beauty)
“Une grande partie de ce qui plaît dans la K-Beauty provenait à l’origine du Japon”, explique Anna-Marie Solowij, anciennement rédactrice beauté chez Vogue et co-fondatrice de Beauty Mart. “Avec une économie [japonaise] en difficulté et les grands investissements de la Corée du Sud dans la R&D (Recherche & Développement) de la beauté, la K-Beauty a volé la vedette. Mais maintenant que l’économie du pays repart, le Japon va à nouveau s’affirmer.”
- L’huile, la galénique qui séduit de plus en plus
En 2017 sa popularité s’est fortement développée, notamment via la gestuelle du double nettoyage.
En 2018, elle continue de s’ancrer dans la routine beauté.
- L’outil soin, partenaire de nos produits
Le soin ne se limite plus seulement au produit mais s’étend à la gestuelle, en 2018 le rouleau de massage facial va s’inviter dans nos salles de bain.
- Le corps gagne en importance
Avec le développement du mouvement autour d’une vie saine, sportive, le corps prend de plus en plus d’importance (développement de la gamme skin fitness chez Biotherm). De fait les produits de soin pour le corps seront au cœur des innovations cosmétiques 2018.
- Au rayon maquillage la personnalisation continue de régner, la beauté se fait plus inclusive.
Cette beauté plus inclusive se traduit sur le segment teint, par une véritable volonté des marques de beauté d’étendre leur éventail de teintes sur les produits teint à l’instar de FENTY, la marque créée par Rihanna, et détenue par LVMH.
Le gloss, ce compagnon du début des années 2000, revient en force après quelques années de mise au placard sous l’impulsion des marques comme Glossier.
La couleur s’invite également sur, et sous les paupières avec en tête de file le bleu.
Le fond de teint se fait plume, la tendance du no make-up continue, les marques déclinent leur référence couvrante en version légère, à l’instar d’Estée Lauder et du double wear nude. En 2018 le maquillage du teint est en transparence, il sublime la peau mais ne la cache pas.
écrit par Fanny Sauvage
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