Plusieurs temps forts ont marqué cette édition du Printemps des Études 2023 pour le Groupe Ifop.
Partenariat Groupe Ifop x Fairgen
Le 28 septembre a eu une signification particulière pour nous. C’est la date à laquelle nous avons annoncé au marché notre partenariat avec Fairgen, la start-up israélienne qui utilise l’IA générative appliquée aux études, avec laquelle nous travaillons depuis 9 mois au développement de solutions afin d’innover pour nos clients.
Plus de détails dans le communiqué de presse.
Également, nos experts ont partagé pendant les deux jours des insights clés autour des Segmentations Sociologiques, l’Activisme Social via les pétitions, le Marketing responsable, l’Iconicité des marques, les Nouveaux territoires du luxe, les Silvers…
Accès aux contenus des 5 conférences que nous avons animées
#SILVERS
LES SILVERS EN 2030 (Europe, Amérique du Nord, Asie) : 7 DÉFIS A AFFRONTER
Les « silvers », la première génération hédoniste de l’histoire (et peut-être la dernière), est aujourd’hui au seuil de la retraite. Dans ce contexte, cette génération est confrontée à 7 défis majeurs : vieillir, préserver sa qualité de vie avec des revenus en baisse, devenir un senior « aidant », se retirer du monde professionnel, faire face à la crise écologique, prendre le train rapide de la digitalisation de la société, se sentir bien et rester séduisant.
Ces défis touchent l’ensemble des populations vieillissantes en Europe, en Amérique du Nord et en Asie. Comment les silvers réagissent-ils face à ces tendances ? Comment s’adaptent-ils ? Le Groupe Ifop a partagé des enseignements clés issus de ses études qualitatives et quantitatives réalisées à l’échelle internationale.
Vous pouvez retrouvez l’introduction de cette conférence et rentrer en contact avec les interlocuteurs principaux via ce lien.
#BOUSSOLES SOCIÉTALES
INSIGHTS “AUGMENTÉS” OU COMMENT ENRICHIR VOS RÉSULTATS D’ÉTUDES AVEC LES BOUSSOLES SOCIÉTALES DU GROUPE IFOP ?
Dépasser les indicateurs classiques des segmentations, se projeter au plus près des cibles émergentes, tenir compte des nouvelles valeurs, des nouveaux modes de vie et de consommation et intégrer les partis pris des consommateurs contemporains, aussi irrationnels soient-ils, apparaissent aujourd’hui comme des priorités dans le monde des études.
C’est en tous cas la conviction du Groupe Ifop, qui révèlera – à travers deux approches sociétales bien distinctes – des solutions visant à enrichir vos insights de données sociologiques et sociétales uniques sur le marché.
Venez découvrir les Microcosmes (une segmentation sociétale disponible pour le marché français et les marchés internationaux) et l’Observatoire des Pétitions (un guide précieux sur les sujets qui mobilisent les populations et génèrent de l’activisme social sur les territoires).
#MARKETING RESPONSABLE
QUELS KPIS POUR PILOTER LA TRANSFORMATION RSE ?
De nouveaux enjeux, une nouvelle définition de la perform1ance donc un nécessaire questionnement des méthode d’évaluation et de mesure. Le marketing responsable nous oblige à penser différemment nos impacts, découvrez comment les mesurer.
Comment concilier l’impératif de ROI (et les mesures “classiques”) avec l’injonction de minorer les impacts environnementaux, sociaux et sociétaux ? Que signifie “marketing sobre” et comment l’évaluer ? Enfin, la nouvelle tendance du “moins mais mieux” : quels indicateurs pour le “moins”, quels indicateurs pour le “mieux” ?
La prochaine session de formation aura lieu le 18 octobre, inscriptions via ce lien.
#MARQUES
L’ICONICITÉ DES MARQUES EN 2023 EST-ELLE UNE GAGEURE ?
S’interroger sur la pertinence et la validité des marqueurs historiques de l’iconicité des marques aujourd’hui et identifier quels en sont les nouveaux drivers à travers des exemples inspirants.
A l’heure où toutes les marques se reposent la question de leur «Brand Purpose», se repose celle de leur iconicité. Alors que toutes les cartes de leur écosystème sont constamment rebattues (consommateur, culture, médias, …), les marques peuvent-elles encore devenir cultes ? Peuvent-elles être sans avoir été ? L’équipe Brain Value partagera son point de vue et son analyse des nouveaux marqueurs et drivers de l’iconicité des marques ainsi que les nouveaux enjeux.
#LUXE
LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU LUXE
Le luxe est de plus en plus fragmenté et sous l’influence des nouveaux marchés. Quels sont les nouveaux territoires du luxe ? Quelles sont les nouvelles régions du luxe et en quoi cela influence-t-il l’expression du luxe aujourd’hui? L’équipe Brain Value vous présentera une analyse sur les nouveaux territoires du luxe, à la croisée d’entretiens qualitatifs mais aussi d’analyse sémiologique.
Afin de rentrer en contact avec les équipes Brain Value, suivez ce lien.
Besoin de retrouver un contact, de récupérer une présentation, d’en savoir davantage sur une offre ou encore d’organiser une conférence sur-mesure dans vos murs ? Contactez nous.
