Comment mesurer l’unicité de votre marque ?
Les enjeux
Les marques sont de plus en plus exposées à la mondialisation, qui entraine une certaine forme d’homogénéisation pour séduire le maximum de clients et aux consommateurs qui recherchent parallèlement des marques non plus simplement fonctionnelles, mais aussi aspirationnelles, avec une politique RSE, de la proximité.
Mesurer l’unicité perçue de la marque devient donc de plus en plus un objectif clef ! Mais les solutions actuelles peuvent manquer de finesse : batteries d’items rébarbatives et peu discriminantes, approche monadique qui fait ressortir peu de saillances .
Notre réponse
L’IFOP vous propose de découvrir son outil Aspirationnal Audit Brand :
oUn principe simple : injecter des marques aspirationnelles d’autres univers en benchmarks, ayant une forte identité et des saillances,
o Un questionnement intuitif et ludique : Pour chaque dimension d’image, les répondants placent sur une règle graduée mais non numérotée les logos des marques à tester, selon leur perception,
o Des avantages multiples : Des scores d’image dans l’absolu (/10) et un positionnement en relatif vs les autres marques , une maximisation des écarts vs les approches monadiques, pour identifier les vraies forces & faiblesses et une approche qui permet des comparaisons entre pays.
