La créativité des campagnes publicitaires participe autant à l’impact (reconnaissance, souvenir, mémorisation) que la couverture, la répétition ou la synergie media.   Mais les campagnes doivent-elles à tout prix « plaire » pour convaincre ? Pour acheter ? Pour souscrire ?   Nous observons, quoi qu’il en soit, une hétérogénéité des scores d’agrément selon les marques,  … Lire la suite de Article #1 : La pub doit-elle plaire pour être efficace ?