La créativité des campagnes publicitaires participe autant à l’impact (reconnaissance, souvenir, mémorisation) que la couverture, la répétition ou la synergie media.
Mais les campagnes doivent-elles à tout prix « plaire » pour convaincre ? Pour acheter ? Pour souscrire ?
Nous observons, quoi qu’il en soit, une hétérogénéité des scores d’agrément selon les marques, les campagnes, les secteurs…
