Institut d’études Opinion et Marketing
L’expertise Expérience Client de l’IFOP a récemment mené plusieurs missions dans le secteur de la banque privée – avec un double objectif : Identifier les leviers d’engagement et les accélérateurs d’attachement à la marque auprès des clients Profiler les prospects en schématisant leur référentiel de perception, leurs besoins et leurs attentes L’identification des […]
En savoir plusL’équipe Expérience Client de l’Ifop accompagne Business France dans sa stratégie d’écoute client depuis 2018, à travers plusieurs dispositifs permettant de donner la parole aux entreprises accompagnés par l’Agence. Thomas Pauvert, chef du service Connaissance client, détaille la démarche des comités Client : ateliers de groupe réunissant des clients Business France sur des thématiques […]
En savoir plusAyming, cabinet de conseil leader en business performance, mène avec l’expertise Expérience Client de l’IFOP un baromètre de satisfaction depuis 2016. Cette démarche a vocation à donner une photographie globale de la perception et des attentes clients sur l’ensemble des 3 domaines d’expertise clés du cabinet. Retour sur cette aventure avec Denis BLANC, Directeur Général […]
En savoir plusPedro Novo, Directeur Exécutif Bpifrance, revient pour nous sur les principaux résultats d’une enquête menée par le pôle Expérience client et Grandes enquêtes sur l’évaluation de l’action de Bpifrance auprès de leurs clients. Pouvez-vous expliciter le contexte stratégique et opérationnel dans lequel cette mission a pris forme ? Bpifrance pousse les entrepreneurs à […]
En savoir plusEn marge du Salon des seniors qui se tiendra à Paris du 6 au 9 octobre 2021, l’IFOP a réalisé pour Generali une enquête sur les habitudes de conduite des seniors (65 ans et +). Près de 60 % des seniors interrogés estiment avoir besoin d’être informés sur les nouvelles règles du code de […]
En savoir plusFort de l’intérêt suscité par la première édition de l’« Observatoire des Parcours Clients » mené en janvier 2020 avec ses partenaires PMP Conseil et Mediatech CX, et au vu de la persistance de la crise, le département Expérience Client & Grandes Enquêtes a décidé de lancer la 2ème édition qui permettra de prendre le […]
En savoir plusL’expérience client est un thème largement diffusé et commenté depuis quelques années : reconnu comme un facteur majeur de croissance des entreprises, sa mesure comme l’analyse de ses indicateurs standards doit tenir compte de sa nature hybride. Notre expert Thomas Le Guernic, Directeur de clientèle du pôle Expérience Client & Grandes Enquêtes, fait le point […]
En savoir plusL’expertise Expérience Client de l’Ifop a accompagné Business France, l’agence nationale pour l’internationalisation de l’économie française, dans le cadre de la construction de ses personae marketing pour sa stratégie de contenu. Cette mission complexe et ambitieuse, couvrant l’ensemble des secteurs d’activités de l’économie, devait permettre à Business France de mieux organiser son activité commerciale et […]
En savoir plusDe nombreux facteurs ont concouru à accélérer la mutation du secteur de l’assurance en France comme en Europe. Focus sur les préoccupations liées à l’expérience client dans ce secteur par Thomas Le Guernic, Expert Expérience Client. En quoi le secteur de l’assurance est-il spécifique quand il est question d’expérience client ? Le secteur […]
En savoir plusLe département Expérience Client et Grandes Enquêtes de l’Ifop a accompagné l’ADEME (Agence De l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie) dans la conception et la mise en place de son baromètre de satisfaction auprès de l’ensemble de ses bénéficiaires. Jean-Marie Bouchereau, Responsable Qualité-Transversalité-RSE à l’ADEME, et Thomas Le Guernic, expert Expérience Client au sein […]
En savoir plusLe scénario de l’expérience client est un mille-feuille où s’entremêlent de multiple dimensions : interactions quotidiennes sur les points de contact, émotions ressenties et mémorisées, perception de marque, contenus de communication… Comprendre comment ces différentes couches du vécu contribuent à l’expérience client est un préalable nécessaire à la mise en place d’une stratégie cohérente et […]
En savoir plusLa centricité client est source de valeur. Mesurer la satisfaction de vos clients vise un objectif majeur : intégrer la voix du client dans votre organisation afin d’influer sur les pratiques managériales au quotidien et faire de la considération client une exigence naturelle. Ces mesures doivent donc se fonder sur 2 piliers méthodologiques : 1.L’écoute […]
En savoir plusL’enjeu principal des mesures de la qualité délivrée est de fournir un diagnostic objectif et factuel du service rendu sur l’ensemble des points de contact relationnels d’une marque. C’est une mesure complémentaire à celle de la perception client, par définition subjective, dont le but est d’identifier la conformité d’exécution des procédures relationnelles définis. Une […]
En savoir plusLe développement des modes de communication et de transactions bouleverse aujourd’hui l’expérience client, avec des points de contacts et des parcours clients de plus en plus variés et fragmentés. Une évolution qui oblige aujourd’hui les annonceurs à se recentrer sur la satisfaction client, pour mieux comprendre le consommateur et ses attentes tout au long du […]
En savoir plusRencontre avec Thomas Le Guernic qui partage ce mois-ci quelques enseignements de l’Observatoire des parcours clients dans le secteur de l’assurance collective. Quels sont les grands enjeux de l’Observatoire des parcours clients dans le secteur de l’assurance collective ? L’Observatoire des parcours clients dans le secteur de l’assurance collective répond à un contexte […]
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