Institut d’études Opinion et Marketing
Le Baromètre “Marques Engagées” fait le point sur le sens d’une marque engagée pour les Français. En 2024, nous poursuivons notre engagement à comprendre les préoccupations essentielles des Français en matière de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE), avec cette année, le prisme de la segmentation sociétale, Les Microcosmes, ainsi qu’une prisme générationnelle, avec comme […]
En savoir plusPour 2 femmes sur 3, il est très important que les marques du secteur Hygiène et Beauté s’engagent*. Oui, mais plus concrètement ? So Bio Etic, la marque Beauté perçue comme la plus engagée par les femmes françaises en 2021. Qu’en est-il de votre marque ? L’engagement des marques : un critère aussi important […]
En savoir plusOn dit souvent que la Beauté est une question de perception et cette perception a beaucoup évolué au fil du temps. Pendant longtemps, la perception de beauté était fortement liée à notre apparence et à l’image que celle-ci avait dans le regard des autres. Aujourd’hui, la beauté ne se limite plus seulement à notre apparence […]
En savoir plusDepuis l’apparition de la COVID-19, certaines tendances dans le monde de la beauté se sont confirmées, avec notamment une nette accélération des achats de produits de beauté en ligne et l’adaptation des routines, notamment de maquillage, plus axées sur le slow make-up. Mais, qu’en est-t-il du ressenti des femmes sur elles-mêmes ? Comment cette […]
En savoir plusQuel est l’impact des prises de positions solidaires des marques de beauté ? Cet engagement va-t-il s’imposer dans les attentes des consommateurs ? Quel levier possible pour les marques ? Nous venons de traverser une période sans précédent, qui a bousculé un certain nombre de certitudes. Pendant cette période, au-delà des engagements éthiques […]
En savoir plusIfopBeauty partage avec vous une nouvelle tribune issue des travaux et veilles que nous menons jour après jour dans notre département. Aujourd’hui, l’espace public se remplit de remise en question de soi, du monde qui nous entoure, les esprits s’ouvrent à d’autres définitions du genre, de l’amour, à d’autres formes d’expression et de mode […]
En savoir plusLe pôle IFOP Beauty vous livre des éclairages sur la nouvelle génération des « sustainable natives » et 4 initiatives mises en place par les marques pour une transformation écologique dans le secteur de la beauté. Qui sont les « Sustainable Natives » ? Ce sont les moins de 20 ans qui ne vont pas tarder à […]
En savoir plusConsommer local, on en parle surtout quand il s’agit de ce qu’on met dans notre assiette. Et pourtant cette envie de proximité a planté sa graine dans l’univers de la beauté. Le local dans la beauté est beaucoup moins corrélé aux problématiques environnementales qu’en termes d’alimentation. Ici, les marques communiquent davantage sur leurs […]
En savoir plusEn 2019, les codes de la beauté se veut nécessairement « instagramable ». Prendre soin de son corps, se maquiller, n’est plus un geste pour soi mais un acte public. Le lifestyle healthy et sportif, né et diffusé sur la toile rencontre un succès aujourd’hui considérable. Les looks et les maquillages les plus appréciés se construisent et […]
En savoir plusMesurer l’attachement des individus sous 3 prismes Un enjeu clé : Disposer d’une vision à 360°de l’engagement des consommateurs vis à vis de vos produits/de vos marques dans l’absolu et au regard de ceux de vos concurrents. Identifier vos leviers de croissance à court et moyen terme. Nos atouts : Un outil de […]
En savoir plusComme tout début d’année, la question que nous nous posons est : De quoi 2018 sera fait ? Dans la cosmétique, l’année s’annonce riche en nouvelles tendances, à en croire ce qu’en pensent les influenceurs et les consommateurs que nous rencontrons jour après jour au fil de nos études. Au pôle Beauty de l’Ifop, nous avons identifié […]
En savoir plusMesurer l’attractivité et la nouveauté de vos innovations. Les optimiser et identifier les éléments clés du mix à mettre en avant pour garantir leur succès. Des enjeux clés : Face à des consommateurs de plus en plus informés, qui prennent le pouvoir sur les marques et n’hésitent pas à communiquer sur leur expérience, les […]
En savoir plusÉvaluer l’expérience client et la monitorer dans le temps. Identifier les attentes clés et les drivers d’un point de vue émotionnel, relationnel et transactionnel. Des enjeux clés : L’expérience client devient plus importante que jamais dans le monde digitalisé d’aujourd’hui. Des attentes de plus en plus fortes de vivre de vraies expériences uniques et […]
En savoir plusComprendre les dynamiques de marchés, les comportements et les attentes des consommateurs d’aujourd’hui. Un enjeu clé: Des consommateurs qui ont pris le pouvoir et des catégories en constante transformation avec des frontières de plus en plus subtiles. Nos 4 atouts : Un diagnostic approfondi de vos enjeux, nourri par notre expertise du secteur […]
En savoir plusEvaluer la santé de votre marque et la monitorer dans le temps. Comprendre son positionnement et celui de vos concurrents autour de 3 dimensions clés : visibilité, désirabilité, territoire. Des enjeux clés : Dans un monde où le consommateur est de plus en plus sollicité et face à une profusion de l’offre, des messages, […]
En savoir plusRetrouvez toute l’actualité d’IFOP – nos publications à la une, à ne pas manquer et pleins d’autres… - dans notre newsletter mensuel envoyé chaque fin de mois.
